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文｜方正编辑｜朴方
一波贺岁短片正在迎接兔年的到来苹果松饼奶粉版辅食做法。
还记得19年的脑洞大片《啥是佩奇》，以及2018年以来苹果每年春节拍摄的《三分钟》《一个桶》《女儿》，都营造了刷屏朋友圈的社交场景，让贺岁短片有了每年在品牌中越来越受欢迎苹果松饼奶粉版辅食做法。常态化的营销方式。
今年的贺岁短片也别具一格苹果松饼奶粉版辅食做法。
大导演方面，苹果的《过五关》携手鹏飞拍摄京剧题材，预告中的《霸王别姬》味十足；君乐宝携手贾樟柯打造暖心的《纳福进宝》，片尾还邀请旗下明星代言人组团贺岁；金典、安沐希首次邀请姜文执导动画短片，“去月球接兔爷回家”的创意再次飞上天空苹果松饼奶粉版辅食做法。
也有品牌招募外援进行联合营销苹果松饼奶粉版辅食做法。
口子角联手“九仙三重奏”李旦、胡兰、程璐穿越名画，还策划了小果演出门票的抽奖活动；泡泡玛特与抖音合作的潮玩大片还与抖音一起打造了一系列名为“召唤新年守护神”的互动游戏；联想与索尼影业旗下皮特兔IP合作，将童趣短片《心意》带到联想跨年盛典《♂》苹果松饼奶粉版辅食做法。
可见，如今的贺岁短片很难重现早年刷屏的盛况，但品牌方正在探索更多的方式在短片中进行营销转型苹果松饼奶粉版辅食做法。品牌贺岁活动正在从往年的拼内容转向拼营销，或者说“回归”。
综艺金主再战春节档
抓住中国人的共同情感
综艺节目赞助商这次盯上了春节档苹果松饼奶粉版辅食做法。
在兔年引领第一波跨年短片营销的品牌中，我们看到了金典、安沐希、君乐宝等金主在2022年的综艺市场表现亮眼苹果松饼奶粉版辅食做法。
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犀牛君旧文统计去年综艺节目赞助的数量时，这些公司都位列赞助商前列苹果松饼奶粉版辅食做法。
2022年综艺市场，君乐宝以优萃奶粉、健春、越仙火等产品线冠名多轨高热综艺，成为去年少有的加大投入的优质综艺投资方年苹果松饼奶粉版辅食做法。2023年伊始，君乐宝率先与执导贺岁短片多年的贾樟柯导演合作，在贺岁大战中占据优势地位。
《纳福进宝》延续了贾樟柯对小人物真善美的细致挖掘苹果松饼奶粉版辅食做法。主人公二宝骑着电单车回乡的故事，不惜向陌生人伸出援手，最终收获祝福和财富。悠长的标志性温暖和触感。
在这部贾导非常擅长的公路电影故事中，君乐宝产品成为推动故事情节的重要标志，巧妙地拉近了品牌与用户的心理距离苹果松饼奶粉版辅食做法。
短片最后，杨幂、白敬亭、赵今麦等君乐宝产品线代言人为观众送上了兔年祝福苹果松饼奶粉版辅食做法。这种群云问候的场景，也是一种很新鲜的玩法。
把握国人的共同情感，仍然是贺岁营销的核心苹果松饼奶粉版辅食做法。《兔爷回家》由姜文为金典、安沐希创作，讲述了一只巨型鹦鹉背着老姜去月球代替月亮兔炼药回家的故事。落脚点依旧回归中国式情感：高大健壮的兔爷回到家化身软萌小兔，正应了那句老话——父母眼中的孩子永远长不大。
值得注意的是，姜文的短片其实埋藏了很多营销创意苹果松饼奶粉版辅食做法。影片中的巨型鹦鹉似乎是对伊利集团的隐喻。她喂养的两个乳头儿子，隐喻了金典和安慕希这两个子品牌。
伊利将草原优质牛奶带到千家万户苹果松饼奶粉版辅食做法。
说到营销思路，苹果历年的新年做法其实和其他公司不一样苹果松饼奶粉版辅食做法。从本质上讲，其一年一度的跨年短片是一次大型软播，带动了新iPhone在中国市场的销量。
今年，鹏飞导演的《过五关》选择了与《霸王别姬》相似的京剧题材苹果松饼奶粉版辅食做法。作为院线电影《米花之味》的导演，擅长处理中国式情感的鹏飞能否重现经典，将苹果贺岁片带回《三分钟》《一个桶》时代刷屏盛况值得期待到。
联合小果、抖音、彼得兔
探索绑定营销品牌的新方式
也有一些品牌选择抱在一起保暖苹果松饼奶粉版辅食做法。
如今，品牌与中国顶尖导演合作拍电影已不再是新鲜事苹果松饼奶粉版辅食做法。当年陈可辛用iPhoneX拍摄的《一分钟》让用户惊叹不已，但现在花大价钱请大导演并不一定能带来稳定的营销回报。
于是，不少品牌开始另辟蹊径苹果松饼奶粉版辅食做法。
白酒品牌口子角今年另辟蹊径，以爱喝酒的笑果脱口秀演员为角色设计，结合自身品牌形象，策划了“酒仙三重奏”系列跨年短片，内容包括：李旦、胡兰、程璐苹果松饼奶粉版辅食做法。将国画名家穿越古今的故事爆笑新颖演绎，让不少网友称其为“今年看过最有创意的短片”。
显然，作为安徽本土的白酒品牌，口子角与笑果的结合可以说是赚到了很大的流量苹果松饼奶粉版辅食做法。白酒品牌与中年用户、脱口秀文化的结合，也有助于品牌开拓年轻消费市场。这个计划可以说是一举多得。
“潮玩巨头”泡泡玛特联手抖音平台苹果松饼奶粉版辅食做法。
短片放大了潮剧给年轻人的陪伴感，串联起了过年回家的团圆感，戳中了年轻人的泪点苹果松饼奶粉版辅食做法。.而一句“潮玩的温暖陪伴，我抖音你”让短片成为了抖音互动活动的引流入口。
而在“商抖音，召唤你的新年守护天使”新春活动中，潮玩用户可以进入抖音APP领取新年守护神玩具电子版，还可以通过玩盲盒跑兔子游戏、猜灯谜、抢精美头像装饰品等，还有机会获得实体盲盒奖励苹果松饼奶粉版辅食做法。从各个层面来说，这是一次双赢的联动营销。兔年临近，联想中国大胆选择与索尼影业旗下皮特兔IP合作，开展多维度的皮特兔联合营销。短片《心意》讲述了瑞瑞奶奶对帮助她找到彼得兔玩具的孙女的爱。
显然，联想对这部短片的营销是很有针对性的苹果松饼奶粉版辅食做法。近日，“联想元旦”优惠活动在各大电商平台如火如荼地进行着，而此次联想的元旦活动页面大量使用了彼得兔IP进行视觉设计。所以，品牌方显然是想借《心意》短片发声，给联想元旦送上“带货”。
效果第一苹果松饼奶粉版辅食做法，爆款随缘
兔年贺岁短片还能等“爆款”吗苹果松饼奶粉版辅食做法？
真相是，那些贺岁短片出圈的红利，可能是前辈们挖出来的苹果松饼奶粉版辅食做法。当年，《三分钟》的成功赶上了iPhone性能足以拍出电影级画面的技术红利，♬率先探索了中国乡村叙事与当代时尚元素的对比。
经过这么多年的创作内敛，如今的贺岁短片很难再制作出让观众耳目一新的内容苹果松饼奶粉版辅食做法。相反，当下的贺岁片终年都逃不过田园情怀、城乡反差、家庭温暖等惯常的叙事。
千篇一律的窗花、锣鼓、年夜饭，让观众产生了强烈的审美疲劳感苹果松饼奶粉版辅食做法。
但从今年推出的贺岁作品中，犀牛君看到了贺岁短片营销的本质苹果松饼奶粉版辅食做法。毕竟，品牌跨年短片的最终目的是为了营销转型和品牌销量。贺岁短片本质上是一场营销战，而不是内容战。
当然，这里的犀牛君并不是要否定好内容的价值苹果松饼奶粉版辅食做法。相反，犀牛君期待更多有才华的短片创作者开辟新的贺岁故事讲述方式，也期待优质的贺岁短片能够再次刷爆我们的朋友圈。
但犀牛君还是要强调，品牌制作贺岁短片的核心目的是为了营销转型，营销效果才是硬道理苹果松饼奶粉版辅食做法。至于内容能否打造爆款，品牌方可以有听天由命的心态。
可以看出，今年一些品牌已经注意到了这一点苹果松饼奶粉版辅食做法。不少品牌在贺岁短视频营销转型的探索上颇具前瞻性，值得行业研究和总结。
比如，今年麦当劳找来了最近被《中国奇潭》爆红的尚美影，制作了一组剪纸动画短片，并将短片中的动画元素运用到麦当劳的产品中，以拉动销量苹果松饼奶粉版辅食做法。这意味着好的内容确实有利于产品销售。优质外壳。
从2018年陈可辛的《三分钟》开始，几部爆款贺岁短片的出现，让业界选择用高成本的电影级资源来研发贺岁短片苹果松饼奶粉版辅食做法。换取高额的商业回报。六年过去了，或许品牌现在需要重新思考的是：
如何以合适的成本制作高转化率的营销视频苹果松饼奶粉版辅食做法？
