苹果游戏国区版号:2023手游新风向：SLG玩题材，模拟搞创意，休闲忙付费？

2023年是充满希望的一年，游戏版号恢复发放，AIGC带来“生产力革命”，而腾讯、网易也不约而同地在财报里大谈出海苹果游戏国区版号。

2023年也是充满挑战的一年，竞争加剧、汇率变动、全球游戏市场低迷让手游出海成为一项更难的挑战苹果游戏国区版号。出海手游收入同比下降3.7%至173.46亿美元，而这是自2018年以来首次出现下降。

虽然艰难，虽然面临巨大考验，出海仍是中国厂商不得不走、必须要走通的一条生存之路苹果游戏国区版号。而手游出海之争已经进入更深层次。于是，把握本地化关键、重要营销节点、竞品更新动作等诸多关键数据，成为影响产品出海的重要因素。

为此， 广大大数据研究院与易点智库联合撰写并发布《2023年Q1全球移动游戏营销趋势洞察》报告，与所有出海人一同解析、破解2023年移动游戏出海之路苹果游戏国区版号。

报告内容包括：

1、2023Q1全球移动游戏营销洞察；

2、【Frozen City】【Stormshot】【蛇蛇贪吃】【Street Fighter: Duel】等Q1新游营销分析；

3、美、日、韩、中东、中国港澳台、中东苹果游戏国区版号，6大出海市场数据；

4、策略、模拟、RPG、休闲、娱乐场，5大热门品类数据苹果游戏国区版号。

01

全球游戏竞争白热化：5万广告主、780万素材

2023年将是游戏市场复苏之年，也是经受后疫情时代考验的1年，作为一年伊始， 2023年Q1新投放广告主数量接近5万名，新投放素材数量接近800万，其中每3条投放素材中就有1条新制作苹果游戏国区版号。

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其中北美地区月均广告主数量约1.3万名排名第一，月均素材量则是中国港澳台、日韩、东南亚最高，月均素材数量皆突破200条苹果游戏国区版号。

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新游戏、新品类、新尝试

1、新题材+副玩法苹果游戏国区版号，SLG积极求变

策略品类，特别是4X SLG玩法一直以来都是出海手游收入、买量的最强标杆，而它们也是最早感受到寒气的一批苹果游戏国区版号。创新，必须创新；优化，不断优化，事实上大力度营销和积极求变已经成为SLG产品出海的基础门槛。

在美术品质卷无可卷的如今，题材的创新与玩法的融合成为衡量爆款手游的又一前提苹果游戏国区版号。星合互娱开启蚂蚁题材盛世，紧接着推出吸血鬼题材【Nations of Darkness】，三七则凭借史前原始人设定，带着【Primitive Era】加入题材创新战场。同为末日生存设定，IGG旗下【Doomsday】主打即时战略玩法，策略与爽感兼具。

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如果说题材创新是产品立项第一步，那么副玩法买量就是产品营销第一步苹果游戏国区版号。

无论是广告主占比还是投放素材占比，策略类产品都呈现出了同比下降趋势苹果游戏国区版号。在热门出海市场中，除美国、东南亚地区广告主数量出现环比提升外，像日韩、中东、港澳台地区的策略广告主都下降明显。其中，中东2023年Q1策略广告主环比下降约8%。

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愈发激烈的竞争，逐渐饱和的市场，在策略产品进入存量市场后，营销与买量的重要性变得更加显著苹果游戏国区版号。

过去【Evony】引领拉环买量，【Hero Wars】掀起爬塔风潮，现如今FunPlus也独领“子弹射击”风骚， 副玩法+失败结局+主角嘲讽也成为SLG创意买量公式苹果游戏国区版号。

2、模拟产品从买量创意中获取立项灵感

当然，迫切追求题材创新的绝不止策略类产品，模拟类游戏更是花样频出苹果游戏国区版号。

点点互动旗下模拟经营新游【Frozen City】，凭借冬日末日生存题材一跃成为2023出海新游中最闪亮的明珠苹果游戏国区版号。

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在此之前，谁也没想到那些活在买量创意中的“修房补屋”玩法会独立出一款游戏，并且这么受欢迎苹果游戏国区版号。

3、创意拉满后苹果游戏国区版号，休闲产品最重要的是付费设计

从广告主数量与用户增长角度来说，美国与南美地区的休闲产品发展最为快速苹果游戏国区版号。而相较于在重度玩法中融入轻度创意的策略、模拟产品，休闲产品则走上了工业化、套路化、猎奇化的道路。

【Suovivor.io】的大火让不少厂家看到“肉鸽+割草”玩法的吸金能力，Roguelike新游【蛇蛇贪吃】上线即登顶日韩区App Store休闲榜苹果游戏国区版号。 借助工业化游戏模板（包括游戏UI和变现设计）快速迭代产出新游戏；而买量创意也可以通过模板化套路快速复用。

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了解海外市场苹果游戏国区版号，追赶本土公司

1、联动本土IP苹果游戏国区版号，日本玩家偏爱RPG

对于出海手游来说，国内精品与海外本土公司是成功路上绕不开的两座大山苹果游戏国区版号。多年出海，厂商们早已洞察不同地区不同玩家的各色要求。

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数据显示，RPG品类成为吸金最多的游戏，而益智解谜与休闲产品则在下载与投放上表现最优苹果游戏国区版号。其中，二次元卡牌RPG、三国SLG、模拟三消等三种游戏成绩突出。

作为二次元氛围浓厚、主机IP传承悠久的日本，出海厂商们首先会面临着本土厂商的一线狙击，例如万代南梦宫、Cygames、科乐美苹果游戏国区版号。

对此，与本土IP联动就成了常见又有效的本地化措施，例如三七互娱旗下【Puzzles & Survival】就充分利用了本身的末日丧尸生存题材，成功联动《生化危机》苹果游戏国区版号。除了在买量素材、买量渠道上根据日本玩家喜好进行调整、制作本地化素材 。

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2、美国：益智解谜更有性价比苹果游戏国区版号，Q1动作RPG最吸量

作为手游出海最大市场，美国没有太多玩法上的明显偏好，模拟、策略、RPG均能凭借自身游戏素质获取不菲收入苹果游戏国区版号。同时，美国作为最大买量市场，超休闲产品下载占比惊人，而益智解谜类产品的投入产出比最为突出。

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3、中东：收入、下载双料增长第一

中东地区沙特吸金、埃及走量，阿联酋与土耳其将是未来最具增长潜力的市场苹果游戏国区版号。对比其他游戏市场，中东更具潜力与发展空间，相对而言本地化也最为苛刻。

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只有了解游戏，洞悉市场，把握风向，游戏厂商们才能在日趋激烈的出海竞争中脱颖而出， 广大大数据研究院与易点智库将为所有出海人造船拿桨，伴您吸金海外、扬帆起航苹果游戏国区版号。

本次Q1报告发布受到行业各方的支持，包括白鲸出海、罗斯基、手游矩阵、游戏魔客（排名不分先后）苹果游戏国区版号。 完整报告内容超70页，欢迎关注公众号“广大大出海笔记”获取本报告。

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关于“广大大”

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